国庆中秋节长假，广州消费市场持续“人财”两旺。记者走访发现，黄金首饰与潮玩品类表现尤为亮眼。天河商圈某黄金品牌店销售人员透露，有年轻消费者一次性花费16万元购置婚嫁金饰，包含龙凤镯、项链及戒指等大全套。数名潮玩爱好者也表示，假期都在忙着抢星星人以及Chiikawa的毛绒挂件，部分热门款式需预约等待补货。
市场分析显示，近期黄金价格屡创新高，而潮玩消费亦处于上升期，二者在消费者心中分别成为“金品”（传统保值商品）与“潮品”（潮流文化商品）的“大热”。当下，这两种反差甚大的“当红”商品，正共同推高“双节”消费热潮。
情感消费升温：消费者更愿为情绪价值买单
昨日正值长假第五天，记者走访广州天河路、北京路等核心商圈发现，周大福、周生生等黄金品牌门店内客流如织，选购金饰的市民络绎不绝。部分消费者展现出强劲购买力，单笔消费金额从数千元至数万元不等。为吸引客流，多家金店特别推出“国庆特惠款”转运珠，部分3D硬金编织手绳也打出“特价优惠”，有效刺激了节日消费。
“许多年轻人都很喜欢一口价的转运金珠，也有婚嫁需求的消费者一次性花费16万元购置足金首饰，大全套包括一对龙凤镯、项链以及戒指。”天河商圈某黄金品牌店销售人员告诉记者，假期以来销量还是比较理想，“重金”下单的除了婚嫁足金首饰，还包括融合了中国传统文化设计元素的摆件，比如寓意祈福平安、招财进宝的金蟾、貔貅、如意棒等。
“今年我又买了一颗许愿瓶转运金珠，刚好凑齐整条手链。”从贵州到广州旅游的消费者小爱告诉记者，7年来，她坚持在每个长假选购1-2颗金珠，每颗克重0.9-1.8克不等，专挑最合眼缘的款式——从HelloKitty福袋款、海贼王路飞款到生肖祝福款，这些累积的“小确幸”既是她的“财富”，更是快乐的源泉。
同样的消费热度，还出现在广州潮玩门店内。年轻人围聚在热门盲盒展示区，通过轻摇纸盒的“技术性”操作试图抽中心仪款式，成为假日新景观。市场数据显示，当前潮玩消费呈现“高性价比产品更易引爆市场”的特点，治愈系、萌系IP持续领跑。
以泡泡玛特新发售的“星星人美味时刻系列”为例，该系列在国庆前夕未售先火，据潮流平台最新数据其溢价超过迷你版LABUBU，59元的单品定价和354元整盒（含6个）的亲民价格显著降低了消费门槛。潮玩爱好者康女士表示，“相比SKULLPANDA不眠剧场系列159元的首发价，星星人的定价更具诚意，治愈系设计也更符合年轻审美。”
文化叙事走红：优质产品融合文化共鸣更能打动消费者
“消费的本质是获取快乐体验。”消费者佩怡是时尚博主也是“老广”，她告诉记者，传统黄金消费聚焦于投资保值和婚嫁仪式等实用场景，而新生代消费者更注重情绪价值与场景化体验的平衡。这种转变要求产品不仅满足功能需求，更要构建文化认同的情感连接。
世界黄金协会发布的《2025年中国黄金首饰消费者洞察》显示，18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率高达62%，较2019年的37%得到显著提升。艾媒咨询数据显示，中国潮玩市场规模2024年达727亿元，预计2025年将突破千亿，2026年全球占比将达27%。
记者观察，文化叙事与情感消费已成为驱动消费决策的关键因素。无论是传统“金品”还是新兴“潮品”，当优质产品融合文化共鸣，才更能打动消费者，实现消费者从“功能需求”向“情感体验”的价值迁移。
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